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2019年06月22日22(强化地板)2%的同比增长,苏宁的618靠的是下沉?

   日期:2019-06-22     来源:虎嗅APP    浏览:362    
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酝酿了许久,618终于在消费者的热切期盼和疯狂抢购中落下帷幕。
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苏宁作为电商三国之中的魏,手下多员“大将”,纷纷表现不俗。6月18日18时,苏宁零售云发布618战报,哪个省消费最多,什么产品增长最快,可从中一探究竟。

众所周知,家电行业进入到严重的下行通道已经是行业共识,在全国家用电器工业信息中心的Q1报告中,当期家电行业规模为1834亿元,较上年同期下降3.1%。但根据苏宁零售云统计结果显示,618当天“冰洗空电”四件套销售增幅达448%,其中冰箱同比增长744%,洗衣机同比增长522%,空调同比增长555%,电视同比增长238%。看来下滑的只是传统的家电购买方式,而非家电行业本身。



pc蛋蛋|苏宁零售云是一个线上线下全覆盖的购物平台,以苏宁为代表零售企业仍在进行大规模的线下扩张道路,今年5月31日,第3000家苏宁零售云县镇店开业,18个月开设3000家门店,使得零售云成为苏宁扩张最快的业务之一。

pc蛋蛋|苏宁零售云主打的是“服务县镇美好生活”,根据其统计的从5月15日至6月18日苏宁618年中大促期间的数据,我们可以发现一些“不可思议”。根据战报,618期间苏宁零售云销售额较往年同比增长222%,销售量同比增长566%,共有3156家县镇店参战618年中大促,全国土豪县镇排行榜TOP5分别是江苏、四川、北京、河南、辽宁。



战报数据还显示,苏宁云店铺线上覆盖人次环比提升167%,新增用户数环比提升157%,线上销量环比提升125%,线上产生GMV环比提升154%。

此外,苏宁零售云在武汉开展的小镇带货王活动也收获颇丰。武汉天河街道苏宁易购精选店仅247平方米,618当天销售额突破百万。

公开数据显示,苏宁易购对家电行业的渠道占比在22%左右,系全渠道第一。大环境整体萧条、家电行业在一线市场竞争惨烈的背景下,苏宁将市场下沉列为零售云的目标。以擅长的家电、3C类产品为切入口,有了门店基础后引进多业态、补充性的消费矩阵是苏宁零售云的长期目标。

中国约有2千个县城,39000个乡镇,对零售云来说,平台是定位,数字化是手段。可以说,在远离一线的乡镇新零售市场,苏宁通过零售云店开辟了一块新的领地。

 
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